在時裝首秀上，一睹最新的時尚潮流；在街頭春光下，到奶茶首店享受美味；在恢弘的劇院中，欣賞一場最新的演出；在創新店、快閃店等概念店，獲得新體驗、購買新產品……
隨著體驗式消費逐漸盛行，首發經濟在我國呈現積極發展態勢。首發經濟，即企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次秀演、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
“首發”意味著“創新”，它不僅代表著區域首店、首發新品、創新概念店，也意味著生活方式的革新與理念的飛躍，以及更大的商業機會和消費活力。
陜西西安持續做強首店招引和創新首秀體驗，營造首發環境，加快構建涉及新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等完整產業體系，培育經濟新增長點。
服務創新激活消費新動能
凡是在西安上過大學的年輕人可能都知道要來逛小寨。為什么逛小寨？原力場是坐落于小寨的一個商場。原力場總經理辦公室助理王欣給出這樣一個原因：“因為這里有很多東西可以淘。任時代變遷，年輕人喜歡去挖掘新鮮內容、時尚潮流的購物習慣不會變。”
原力場內抓人眼球的涂鴉墻和布景。中國經濟網記者 朱曉航/攝
首店集群效應是原力場吸引顧客常來打卡的重要方式。據王欣介紹，位于原力場的服裝品牌Basement FG西安首店，日均客流在6000人左右，周末可達8000至10000人。而原力場從2021年發展至今，已引進61家門店進駐，其中41家是首進品牌。
王欣表示，從市場的反饋看，現在大家已經不滿足于“首店”，都在講“首發”。在她看來，首發經濟的核心就是創新。“要去創造，去引領，向人展示你的與眾不同。有創新意識，孵化出新的理念，才能吸引更多的客流。”
西安首發經濟的持續升溫，離不開政策的支持。“達美樂品牌就是在西安市雁塔區招商局的助力下達成合作的。”王欣表示，“雁塔區招商局會把覺得適合我們的品牌推薦過來。”
據了解，位于原力場的達美樂披薩西北首店首日銷售額達32萬元，刷新達美樂全球門店單日營業記錄。開業18天，銷售額已超過達美樂全球門店月最高記錄，也為商場帶來3萬人次客流。
王欣對記者說：“有新的補貼和獎勵政策，政府都會及時通知我們。我們也希望商戶能來體驗西安市雁塔區良好的營商環境。”
近年來，西安市政府高度重視首店經濟的發展，出臺了一系列政策措施，包括落戶獎勵、裝修補助、租金補助、宣傳推廣支持等，為品牌首店提供全方位的支持和服務。同時，西安還不斷優化營商環境，提升城市商業首位度，為首店經濟的發展創造了良好的條件。
2024年上半年，西安的首店經濟展現出強勁的增長勢頭。據贏商大數據不完全統計，2024上半年西安已累計新增品牌首店153家，新開全國首店5家、西北首店56家、陜西首店4家、西安首店88家。
技術創新引領消費新體驗
文化演藝項目的首演之地，往往能吸引全國、全球文娛市場的廣泛關注，是文化產業的橋頭堡和風向標。《陜西省2024年政府工作報告》中提到，《無界·長安》《長恨歌》等幾部精品演藝市場火熱。而這繁榮的文化市場背后，是科技創新的驅動。
《無界·長安》演出現場。西安浐灞國際港供圖
機械臂、激光鼓陣、全息投影、裸眼3D、LED升降矩陣、實時投影交互……多種技術手段在舞臺中融合，《無界·長安》是中國首部大型駐場觀念演出。在技術創新的加持下，這場演出不僅是一場視覺和感官的盛宴，也為觀眾帶來一次對文化的探索和創新的體驗，以文化IP營造城市生活場景和消費場景。
《無界·長安》以具有代表性的陜西非物質文化遺產為基底，由八個不同風格和立意的創意段落組成。在《萬象》篇章中，演出借助高科技手段，用“重走西游”的片段巧妙切題“重走絲綢之路”；在《共生》和《傳奇》篇章中，演出則通過非遺陶塤與機器人的共鳴，以及兵馬俑陣列在數字時代的全面蘇醒，向人們展示在數字化浪潮下，陜西文化遺產如何走向新的輝煌。
近年來，陜西全面貫徹落實國家文化數字化戰略部署，以推動“四個經濟”特別是數字經濟為突破，深化文化和旅游融合發展，加快文旅產業數字化進程，依托數字科技創新賦能文化旅游產業高質量發展。陜西省文旅企業積極搶抓信息化、數字化、智能化發展戰略機遇，開辟新領域新賽道，文旅新業態、新場景、新成果持續涌現，迭代升級、鏈式發展的陜西現代文化旅游產業體系正在形成。
陜西西安全力推進國際消費中心城市培育創建，以“新”促優，以“首”帶面，打造“首發”、“爆款”、“精品”的良性路徑，正著力將西安打造成知名品牌集聚地和原創品牌孵化地。（記者 朱曉航）
（責任編輯：王茂林）
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